Kromě nárůstu návštěvnosti se hokejoví Bílí Tygři mohou pochlubit i historicky nejvyššími příjmy z prodeje vstupenek

Uplynulý ročník přinesl sportovně úspěšné tažení, které se promítlo také do zaplněných tribun. Celkem do Home Credit Areny během 26 zápasů základní části zavítalo 150 054 fanoušků, což ze sezony činí pátou nejúspěšnější v extraligové historii klubu. A také tu vůbec nejúspěšnější v letech, kdy Tygři nevyhráli základní část.

V porovnání s minulou sezonou navíc zaznamenala návštěvnost velmi výrazný nárůst. Celkem si do hlediště našlo cestu 8 681 fanoušků navíc, tedy o 6 procent více. Nebo také o více než jednu vyprodanou Home Credit Arenu více. To s průměrem 5 771 návštěvníků na utkání činí z Bílých Tygrů pátou nejnavštěvovanější organizaci a také vůbec nejnavštěvovanější sportovní brand v celém regionu.

Klíčové jednorázové vstupné

Tato čísla se promítla také do klubové pokladny. Příjmy z ticketingu, složené z prodeje permanentních karet, klubových karet a jednorázového vstupného, totiž byly rekordní. Oproti minulé sezoně narostly o 5,6 % na 29 milionů korun. „Tato čísla nás velmi těší, jde o historicky nejvyšší ticketingový příjem. Zároveň však vidíme několik velmi výrazných trendů, které mění naše vnímání prodeje vstupenek a jeho vlivu na rozpočet,“ vysvětluje obchodní a marketingový ředitel klubu Dominik Jakubec.

O jaké trendy se jedná? „V první řadě výrazně roste podíl jednorázového ticketingu na celkové částce. Ještě v minulého sezoně například znamenal 40 % příjmů, letos je to již 44 %. Sám o sobě nám narostl o 11,4 %, což je skvělé číslo. V konkrétních číslech jde o 3 209 prodaných vstupenek navíc,“ vysvětluje. „A naopak slábne síla permanentek, které byly dříve velkým tahounem příjmů z ticketingu. Jejich počet v letech spíše stagnuje,“ dodává.

To ale neznamená, že by s majiteli permanentek klub nepracoval. Naopak. „Uvědomujeme si, jak je klíčové sedadlo obsadit. Teprve pak může klub inkasovat sekundární příjmy z cateringu či merchandisingu. Pro zajímavost, každé prázdné sedadlo nás jen na těchto příjmech stojí přes 30 Kč. V rámci našich strategií se tak snažíme pracovat na tom, aby permanentkáři svá místa využívali, případně přeposlali svým blízkým či uvolnili zpět do prodeje,“ popisuje Jakubec.

Cool Ticket stoupá

Klub proto zavedl například novinku v podobě fan programu, v němž majitelé permanentek sbírají body za odchozená utkání a za nasbírané body pak obdrží odměny. Efekt se dostavil velmi rychle. „I díky tomu nám každá permanentka v minulé sezoně navštívila průměrně 18 utkání namísto 17, což znamená, že každý permanentkář dorazil na jedno utkání navíc. A hned 280 z nich pak navštívilo všechny zápasy, oproti pouze 152 o sezonu dříve,“ říká obchodní a marketingový ředitel.

Bílým Tygrům se dařilo pracovat také se stále velmi novým produktem, COOL Ticketem, díky němuž chodí v Home Credit Areně studenti do 26 let na hokej za parádních 50 Kč. Těch bylo letos prodáno 11 330 oproti loňským 9 724 kusům. „Daří se nám tak lákat stále více mladých fanoušků. A i když jde o produkt, který pro nás v současnosti neznamená přílišný příjem, považujeme jej za vynikající a hlavně nutnou investici do budoucnosti,“ uzavírá Jakubec.

Právě kombinace silné fanouškovské základny, chytré práce s produktem a důrazu na budoucí generaci dělá z Bílých Tygrů víc než jen hokejový klub. Dělá z nich značku, která má v regionu pevné místo. Dnes i do dalších let.

převzato z www.hcbilitygri.cz

Fotogalerie: Mix archivních fotek z ledu i ochozů